發(fā)布日期：2018-08-08
隨著信息技術的不斷發(fā)展，“大數(shù)據(jù)”成為“時髦詞匯”，成為十分有價值的隱形財富。
最早提出大數(shù)據(jù)時代到來的全球知名咨詢公司麥肯錫稱：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當今每一個行業(yè)和業(yè)務職能領域，成為重要的生產(chǎn)因素。”大數(shù)據(jù)已成為各級政府部門、科研機構和各類企業(yè)備受推崇的“決策工具”。
大數(shù)據(jù)時代，醫(yī)藥企業(yè)如何順應政策和市場環(huán)境的快速變化？如何實現(xiàn)產(chǎn)品管線快速拓展？如何準確完成產(chǎn)品規(guī)劃布局？如何適應輿論新常態(tài)，為企業(yè)發(fā)展營造良好輿論環(huán)境……“大數(shù)據(jù)的分析與應用，為企業(yè)決策提供了一種很好的輔助工具。”在8月4日于上海舉行的2018年（第35屆）全國醫(yī)藥工業(yè)信息年會（以下簡稱“醫(yī)藥工業(yè)信息年會”）上，興業(yè)證券醫(yī)藥行業(yè)首席分析師徐佳熹說。
助力企業(yè)決策
“2018年以來，醫(yī)藥行業(yè)處于風云變幻之中。”在醫(yī)藥工業(yè)信息年會上，多位業(yè)內(nèi)人士發(fā)出這樣的感慨。隨著醫(yī)保控費壓力持續(xù)加大，國內(nèi)老齡化人口數(shù)量增加帶動醫(yī)藥市場規(guī)模不斷增長。“藥企未來將面臨仿制藥市場競爭激烈，降價趨勢長期存在的風險。”長城證券醫(yī)藥行業(yè)資深研究員趙浩然指出，創(chuàng)新將成為藥企尋求發(fā)展的主要路徑。
近年來，國內(nèi)很多藥企通過增加研發(fā)費用和人才投入來提升自主創(chuàng)新能力，實現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展。但在趙浩然看來，“隨著監(jiān)管要求日益科學、嚴格，新藥研發(fā)成本大幅增加。因而，以品種為核心的并購（包括引入）將成為推動企業(yè)發(fā)展的重要方式。”
近年來，趙浩然帶領研究組，分析了自20世紀80年代至今全球藥品研發(fā)投入及研發(fā)成功率相關數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)多年來新藥研發(fā)費用不斷增加，成功率卻不斷降低。數(shù)據(jù)顯示，20世紀80年代，新藥研發(fā)成本平均為4.1億美元，新藥研發(fā)成功率為21.5%；目前，新藥研發(fā)成本增長為25億美元，研發(fā)成功率卻下降至15.5%。
2017年全球藥品銷售總額排行榜顯示，排名前十的藥品中通過并購所得共有6個，其中輝瑞通過并購所得的立普妥（阿托伐他汀）截至2017年累計銷售1514億美元，位居第一。輝瑞作為完成并購數(shù)量最多的跨國制藥企業(yè)，截至2017年，立普妥等并購品種依然在其營業(yè)收入中占有較大比重。“這些數(shù)據(jù)進一步佐證了在研發(fā)成本日益增高、研發(fā)風險日益增大的情況下，并購有助于企業(yè)降低研發(fā)風險，對企業(yè)提升盈利能力具有積極的幫助。”趙浩然說。
支撐市場布局
2018年7月26日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《關于蒙脫石散等16個品種通過仿制藥質(zhì)量和療效一致性評價的公告（第五批）》，16個受理號相關品種通過一致性評價。隨著仿制藥質(zhì)量和療效一致性評價工作的持續(xù)開展及各類相關政策文件陸續(xù)落地，藥企紛紛表示，正在加速推進仿制藥一致性評價工作進程。
據(jù)西安楊森實體腫瘤事業(yè)部負責人劉明介紹，隨著社會和企業(yè)對仿制藥一致性評價工作的日益重視，部分領域的研究和新藥申報出現(xiàn)“扎堆”現(xiàn)象。“目前我國仿制藥研發(fā)出現(xiàn)了靶點‘扎堆’‘高水平’重復問題，仿創(chuàng)新藥物Me-too/Me-better類扎堆嚴重，腫瘤治療藥物研發(fā)最為集中，自身免疫藥物、眼科用藥、糖尿病藥物研發(fā)熱度明顯提升。”劉明介紹道。
“扎堆”的同質(zhì)化研發(fā)無疑是巨大浪費。中國醫(yī)藥工業(yè)信息中心首席咨詢師盧敏麗表示：“仿制藥質(zhì)量和療效一致性評價工作投入大、周期長，選對和選準品種至關重要。”對此，藥企在規(guī)劃布局研發(fā)品種之前，應該借力大數(shù)據(jù)分析做好市場調(diào)研，從市場規(guī)模、競爭分析、臨床需求和劑型技術壁壘4個方面，評估預選品種是否適合開展一致性評價工作。
以嚴重緊缺的兒童藥為例，2016年我國兒童藥市場規(guī)模約為1220億元，僅占藥品整體市場的9%，其中兒童專用藥比例僅占22%；而我國人口規(guī)模達13.83億，兒童約占17.7%，兒童人均用藥僅為498元，與發(fā)達國家相比有很大的差距（美國兒童人均用藥金額為382.6美元）。“數(shù)據(jù)表明，與國外市場相比，國內(nèi)巨大的市場需求支撐我國兒童藥研發(fā)仍有很大的發(fā)展空間。”盧敏麗說。
服務風險管理
藥品是治病救人的特殊商品，其質(zhì)量備受社會關注。確保藥品質(zhì)量安全也是企業(yè)生存和發(fā)展的根本。
互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體的崛起深刻影響著輿論生態(tài)，與公共安全和人們健康相關的輿情極易成為關注的焦點。“回顧近年來藥品安全領域的熱點輿情事件，可以看出很多藥企對輿情應對認識不足，在突發(fā)事件輿情回應的及時性上還有欠缺，導致有些小的事件被釀成大的事件，給企業(yè)和行業(yè)帶來不可估量的不良影響。”中國健康傳媒集團高級輿情分析師陳培嬋指出，面對藥品安全輿情事件，企業(yè)作為事件的第一責任主體應該及時回應，做好輿情風險管理，以免“小事拖大、大事拖炸”。
那么，輿情是什么？如何捕捉到輿情？
“輿情就是情緒。”陳培嬋強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)時代，公眾的情緒隱藏在紛繁復雜的網(wǎng)絡言論中，情緒爆發(fā)的關鍵點往往也是公眾認知的薄弱點。藥品生產(chǎn)企業(yè)可以依托專業(yè)的輿情大數(shù)據(jù)監(jiān)測機構實時監(jiān)測輿論環(huán)境，捕捉行業(yè)敏感信息，借助專業(yè)的傳播平臺，發(fā)布權威信息和科普知識，消除公眾的信息真空，有效遏制藥品安全輿情事件的持續(xù)擴散，為企業(yè)的發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。
“僅僅把敏感信息從海量信息中抓取出來遠遠不夠。輿情工作包含監(jiān)測、研判、預警、回應、處置、評估等環(huán)節(jié)的全鏈條閉環(huán)。”陳培嬋說，中國健康傳媒集團近年來在不斷推進輿情監(jiān)測系統(tǒng)迭代升級的基礎上，邀請來自食藥監(jiān)管系統(tǒng)以及北京大學、中國傳媒大學等知名高校、研究機構及相關行業(yè)的專家組建智囊團，適當借助專家、社會組織等第三方力量，整合優(yōu)勢資源，協(xié)助政府、行業(yè)、責任主體企業(yè)，主動、適時、準確發(fā)聲，回應社會公眾關切。
來源：中國醫(yī)藥報
